01.

在各种行业里，旅游可能是最不缺“主动掏钱”的顾客的。

乌兹别克斯坦正是抓住了这种消费动力，2025年前11个月，旅游出口收入达到44亿美元，相较于2024年同期暴涨44%。

旅游时的钱花在哪儿？无非就是吃、住、行这几样。

哪怕平时再节省，一出门，多数人都会默默切换到“来都来了”模式，该花就花！

也正因为这类消费来得又快又直接，金额不小，乌兹别克斯坦在相关配套上的动作格外快。

酒店、餐厅不断地更新换代，哪怕你只是隔半年或一年再来，很多地方可能已经完全变样了。

比如就在2025年12月，乌兹别克斯坦首家JW万豪酒店就在塔什干开业迎客了。

不光是变样，乌兹别克斯坦还在认真“卷”住宿体验。

同样是在2025年，塔什干洲际酒店直接拿下了米其林旗下的“米其林钥匙奖”。

这个奖专门看酒店的服务、设计和待客水平。

这可是乌兹别克斯坦历史上头一回有酒店被米其林“点名表扬”，含金量拉满了。

就连英国知名旅行杂志《孤独星球》也在一篇文章中提到，乌兹别克斯坦的住宿选择越来越多样化了。

酒店、民宿和青年旅舍，在这里的旅行住宿正变得越来越便利，不同预算和偏好的游客基本都能找到适合自己的落脚之处。

乌兹别克斯坦旅游局的数据也印证了这一点：2025年前11个月，乌兹别克斯坦全国新增了954家住宿设施，总数达到6,861家，客房总量超过18.3万间。

不过，面对未来可能涌入的更大客流，尤其是对服务和设施要求更高的高端游客，乌兹别克斯坦的酒店行业能否接得住需求仍是未知数。

乌兹别克斯坦生态部旅游发展司司长在采访中坦言：“这种规模的增长，我们需要同步新建高质量酒店、升级基础设施，并系统性提升从业人员的专业水平。”

02.

不过，发展吃、住、行相关产业有一个前提，游客要能顺利抵达。

对乌兹别克斯坦来说，这确实是个挑战。

它不靠海，没有水路，还是全球仅有的两个“双内陆国”之一，连邻国也全是内陆国。

这几年，乌兹别克斯坦在这方面下了不少功夫。

比如，新塔什干国际机场已经正式动工，总投资超过43亿美元，免税区面积直接对标迪拜这样的国际枢纽。

和大多数热门旅游国家的机场相比，现有的塔什干机场不算大，免税区也相对有限，整体更偏“实用型”。

正因如此，新机场选择了从头规划，希望在通关、购物、接驳这些方面，逐步提升成更具枢纽功能的机场。

与此同时，连接首都塔什干和热门旅游城市撒马尔罕的专用高铁也在推进中，由韩国现代参与设计，新车预计2025年底投入运

此外，像希瓦这样的旅游目的地，也陆续开通了专门的旅游班车。

可以说，乌兹别克斯坦正在从各种层面上消除交通因素对旅游的影响。毕竟，对这样一个双内陆国家来说，想要发展国际旅游，“可达性”就是前提条件。

像塔什干国际机场、塔什干火车站等这些重要交通枢纽，现在陆续增加了中英版本的标识。

有些场合还能听到英文甚至中文广播，对不少外国游客来说，辨路、找站也变得轻松了不少。

对很多第一次来乌兹别克斯坦的游客来说，这种“看得懂”“听得懂”的变化，可能比机场面积翻倍还来得实在。

03.

有了以上这些还不够，在“酒香也怕巷子深”的全球注意力时代，旅游业吸引外国游客的竞争早已不只是资源之争，更是“能见度”之争。

这方面，乌兹别克斯坦显然没打算躺平，宣传阵仗直接拉满。

2025年刚定下“乌兹别克斯坦中国旅游年”。趁着乌兹别克斯坦总统访问中国的契机，旅游推广立马安排上。

在北京、天津等城市的热门商圈，不少人都在大屏幕上刷到了那支15秒的乌兹别克斯坦旅行宣传片。古迹景点轮番登场，想不注意都难。

除了大屏刷屏，乌兹别克斯坦还在中国一口气搞了26个城市的旅游路演，几乎把撒马尔罕的蓝色穹顶、布哈拉的老城“搬”到了中国游客眼前。

而且不只盯着中国市场，乌兹别克斯坦旅游局在其他地方也没闲着。

马来西亚、新加坡、韩国……多地都能看到乌兹别克斯坦的旅游推广活动。

就连匈牙利布达佩斯的街头，也出现了展示撒马尔罕的旅游广告牌。

更便捷的交通+更出圈的宣传，这套组合拳确实见了效。

根据乌兹别克斯坦旅游局的数据，2025年前11个月，该国共接待了1070万外国游客，同比增长14%。

可以看出，乌兹别克斯坦正努力从“被世界发现”走向“主动出圈”。

从数据来看，2025年的乌兹别克斯坦旅游业可谓全面提速。无论是入境游客数量，还是人均消费水平，都实现了显著增长。

但显然，他们并不打算就此止步。

到2030年，乌兹别克斯坦旅游局给自己定了个“小目标”：让旅游业撑起GDP的7%，每年接待2000万外国游客，把服务出口额锁定在60亿美元。

这意味着，接下来的发展重心将从追求数量转向追求“高质量游客”。

乌兹别克斯坦看中的，正是那些停留时间更长、消费意愿更强、对文化体验有深度需求的优质客

而支撑这一野心的，是一整套覆盖签证、旅游路线、服务标准的长期战略规划。

旅游业既能快速创汇，又能倒逼服务升级，历来是各国必争之地。

乌兹别克斯坦已经亮出新规划和目标，接下来就看它能不能把“出圈”带来的流量真正转化为回头客和真金白银了。